| 아젠다 |
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10:00~10:40 | 국내외 검색 마케팅 최신 동향 및 향후 전망 | 
관련 전문가
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| Coffee Break |
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10:50~11:30 | 국내 검색 서비스 분석 및 검색 서비스의 미래 - 1. SEARCH 2.0
- 1.1 검색환경의 변화
- 1.2 전문검색 서비스와 검색2 .0
- 2. 국내 검색 서비스 분석
- 2.1 네이버 전략
- 2.2 다음 전략
- 2.3 구글 및 기타 전문검색 서비스
- 3. 구글 vs MS
- 3.1 구글 차세대 검색 서비스
- 3.2 MS-빙(Bing) 서비스 분석
- 3.3 한국에서 구글과 빙의 전망
- 4. 검색 서비스의 미래
- 4.1 차세대 검색서비스
- 4.2 검색 서비스의 미래
| 
박민우 이사
DIG커뮤니케이션 |
| Lunch Break |
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12:50~13:30 | 검색 마케팅 목표 설정, 예산 관리 및 ROI 극대화 가이드 - 1.검색마케팅의 목표 설정 전략
- 1.1 사이트 분석을 통한 목표설정 방법론
- 1.2 마케팅 목표에 따른 검색마케팅 전략
- 2.브랜딩과 검색마케팅
- 2.1 리트머스 시험지, 검색마케팅
- 2.2 브랜딩에 따른 검색마케팅 퍼포먼스
- 3. ROI 극대화 가이드
- 3.1 크로스미디어 전략과 검색마케팅
- 3.2 피드백을 통한 예산 관리
| 
이민영 이사
OPMS |
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13:40~14:20 | 고객의 클릭을 유도하는 키워드 선택 가이드 - 1. 집행 전 전략 수립 요소
- 2. 키워드는 어떻게 분류하여 전략을 수립할 것인가?
- 2.1 카테고리에 따른 분류
- 2.2 이용빈도에 따른 분류
- 2.3 경쟁사 현황에 따른 분류
- 2.4 자사 이벤트를 활용한 키워드 추출
- 2.5 키워드 선택 전략
- 3. 키워드, 어떻게 운영할 것인가?
- 3.1 키워드와 매체 및 검색상품과의 궁합
- 3.2 입찰 순위와 ROI
- 3.3 키워드 그룹핑
- 3.4 키워드 성격에 따른 T&D
- 3.5 결과 분석을 통한 검색광고 필터링
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강호걸 본부장
이엠넷 |
| Coffee Break |
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14:40~15:20 | 체계적인 키워드 마케팅 효과 분석 및 결과 활용 가이드 - 1. 체계적으로 살펴보는 키워드 마케팅
- 1.1 키워드 마케팅의 5가지 기본 STEP
- 1.2 STEP 별로 알아보는 캠페인 관리 포인트
- 2. 키워드 마케팅 효과 분석 노하우
- 2.1 검색광고 리포트, 100% 분석하기 (일간/주간/월간, 리포트 읽기)
- 2.2 리포트에 없는 광고성과 분석하기 (로그분석/전화상담분석/소비자패턴분석)
- 3. 캠페인 결과 활용, 최적화 노하우
- 3.1 캠페인 결과를 최적화 하는, ROI 기반의 입찰관리 최적화 툴 소개
- 3.2 해외 최적화 툴의 국내 도입사례
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박수진 이사
DTSI |
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15:30~16:10 |
검색엔진이 좋아하는 웹사이트 최적화 전략 - 1. 검색엔진 친화적 웹 사이트 구축
- 1.1 웹 사이트 구조 최적화
- 1.2 웹 사이트 디자인 최적화
- 2. 한국형 검색엔진 최적화
- 2.1 포털 서비스 특징에 대한 이해
- 2.2 검색엔진 트렌드 변화
|
장병수 대표
UXKOREA |
| Coffee Break |
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16:30~17:10 |
모바일 검색 서비스 진화 및 마케팅 플랫폼으로서의 가능성 - 1. 모바일 검색의 가치
- 1.1 검색 서비스의 진화
- 1.2 모바일 검색의 특징
- 1.3 모바일에서의 킬러앱, 검색
- 2. 모바일 검색 전략
- 2.1 다양한 입력 수단
- 2.2 위치 연동 검색
- 2.3 통합검색 vs 특화검색
- 2.4 SNS 검색
- 2.5 모바일웹 vs 어플
- 2.6 사용자 DB 확보
- 3. 모바일 검색과 BM
- 3.1 P4P(검색 연동형 광고)
- 3.2 지역 기반 광고
- 3.3 정보 제공 수단
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금동우 팀장
다음커뮤니케이션 |
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17:20~18:00 |
| 업종별 검색 마케팅 최신 성공 사례 |
오수형 팀장
오버추어코리아 |
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