[검색 마케팅 컨퍼런스] 키워드 마케팅 효과 분석 및 ROI 극대화 가이드 - 7월 3일

아젠다 1 10:00~10:40 국내외 검색 마케팅 최신 동향 및 향후 전망 구글 Coffee Break 2 10:50~11:30 국내 검색 서비스 분석 및 검색 서비스의 미래 1. SEARCH 2.0 1.1 검색환경의 변화 1.2 전문검색 서비스와 검색2 .0 2. 국내 검색 서비스 분석 2.1 네이버 전략 2.2 다음 전략 2.3 구글 및 기타 전문검색 서비스 3. 구글 vs MS 3.1 구글 차세대 검색 서비스 3.2 MS-빙(Bing) 서비스 분석 3.3 한국에서 구글과 빙의 전망 4. 검색 서비스의 미래 4.1 차세대 검색서비스 4.2 검색 서비스의 미래 박민우 이사 DIG커뮤니케이션 Lunch Break 3 12:50~13:30 검색 마케팅 목표 설정, 예산 관리 및 ROI 극대화 가이드 1.검색마케팅의 목표 설정 전략 1.1 사이트 분석을 통한 목표설정 방법론 1.2 마케팅 목표에 따른 검색마케팅 전략 2.브랜딩과 검색마케팅 2.1 리트머스 시험지, 검색마케팅 2.2 브랜딩에 따른 검색마케팅 퍼포먼스 3. ROI 극대화 가이드 3.1 크로스미디어 전략과 검색마케팅 3.2 피드백을 통한 예산 관리 이민영 이사 OPMS 4 13:40~14:20 고객의 클릭을 유도하는 키워드 선택 가이드 1. 집행 전 전략 수립 요소 2. 키워드는 어떻게 분류하여 전략을 수립할 것인가? 2.1 카테고리에 따른 분류 2.2 이용빈도에 따른 분류 2.3 경쟁사 현황에 따른 분류 2.4 자사 이벤트를 활용한 키워드 추출 2.5 키워드 선택 전략 3. 키워드, 어떻게 운영할 것인가? 3.1 키워드와 매체 및 검색상품과의 궁합 3.2 입찰 순위와 ROI 3.3 키워드 그룹핑 3.4 키워드 성격에 따른 T&D 3.5 결과 분석을 통한 검색광고 필터링 강호걸 본부장 이엠넷 Coffee Break 5 14:40~15:20 체계적인 키워드 마케팅 효과 분석 및 결과 활용 가이드 1. 체계적으로 살펴보는 키워드 마케팅 1.1 키워드 마케팅의 5가지 기본 STEP 1.2 STEP 별로 알아보는 캠페인 관리 포인트 2. 키워드 마케팅 효과 분석 노하우 2.1 검색광고 리포트, 100% 분석하기 (일간/주간/월간, 리포트 읽기) 2.2 리포트에 없는 광고성과 분석하기 (로그분석/전화상담분석/소비자패턴분석) 3. 캠페인 결과 활용, 최적화 노하우 3.1 캠페인 결과를 최적화 하는, ROI 기반의 입찰관리 최적화 툴 소개 3.2 해외 최적화 툴의 국내 도입사례 박수진 이사 DTSI 6 15:30~16:10 검색엔진이 좋아하는 웹사이트 최적화 전략 1. 검색엔진 친화적 웹 사이트 구축 1.1 웹 사이트 구조 최적화 1.2 웹 사이트 디자인 최적화 2. 한국형 검색엔진 최적화 2.1 포털 서비스 특징에 대한 이해 2.2 검색엔진 트렌드 변화 장병수 대표 UXKOREA Coffee Break 7 16:30~17:10 모바일 검색 서비스 진화 및 마케팅 플랫폼으로서의 가능성 1. 모바일 검색의 가치 1.1 검색 서비스의 진화 1.2 모바일 검색의 특징 1.3 모바일에서의 킬러앱, 검색 2. 모바일 검색 전략 2.1 다양한 입력 수단 2.2 위치 연동 검색 2.3 통합검색 vs 특화검색 2.4 SNS 검색 2.5 모바일웹 vs 어플 2.6 사용자 DB 확보 3. 모바일 검색과 BM 3.1 P4P(검색 연동형 광고) 3.2 지역 기반 광고 3.3 정보 제공 수단 금동우 팀장 다음커뮤니케이션 8 17:20~18:00 업종별 검색 마케팅 최신 성공 사례 1. Emerging Category, 사이버대학의 눈부신 성장 1.1 사이버대학교 지원자수 9년만에 12배 성장 1.2 상위 5개교가 사이트 유입량의 65% 이상 차지 1.3 시즌 평균 1억8천만원 집행하는 우량 카테고리 1.4 Big 3 사이버대학의 운영전략 4가지 공개 2. 피부과,성형외과는 검색광고와 콤비!! 2.1 압구정동 성형외과는 10곳이 개원하면 6곳이 폐원 2.2 오버추어 병원 광고주 중 피부과,성형외과가 광고비 1위 2.3 피부과,성형외과의 검색마케팅 Know-how 7가지 공개 오수형 팀장 오버추어코리아 본 메일은 발송전용메일이라 답장을 받을 수 없습니다. 서비스 이용 시 궁금한 점이나 불편사항이 있으시면 '고객지원센터' 로 연락 주십시오. 회원가입시 입력한 정보 및 비밀번호 변경은 '회원정보 수정' 에서 관리 하실 수 있습니다.