| 기획의 핵심 개념 바로 알기 | 1세션
10:00~11:50 | 1 | 기획의 존재 이유
 고수와 하수의 차이
기획자와 고객의 차이 | | 2 | 기획의 3가지 핵심 특성
애니콜, 아사히야마동물원, 베토벤바이러스의 공통점
기획, 계획, 아이디어는 어떻게 다를까? | | Lunch Break | | 기획안 수립의 절차 및 방법 익히기 | 2세션
13:00~15:00 | 3 | 기획안 수립의 5단계
문제 발견의 중요성 인식하기
문제(Problem), 과제(Issue), 목표(Goal) 구분하기
문제 분석을 위한 Tool 소개와 실습
(3C분석, 4P, SWOT분석)
올바른 문제 발견을 위한 3가지 통찰기술 습득하기
올바른 기획 목표 설정 방법 익히기(문제와 과제, 목표 설정 방법 실습)
영감(靈感)을 불러 일으키는 기획 목표 설정법이란? | | 4 | 컨셉트의 중요성 알기
성공하는 컨셉트와 아이디어의 조건은?
아이디어는 어디에 있을까?
아이디어를 선택하고 버리는 기준은? | | 창의성의 핵심 개념 바로 알기 | 3세션
16:00~18:50 | 5(1) | 창의성의 핵심 개념, 원리, 방법 이해하고 심화하기
왜 기획은 창의적이어야 하는가?
창의성에 대한 올바른 개념 정립하기
창의적 사고의 3가지 핵심원리는? (케이스 스터디 및 실습) | | 창의적 사고로 문제 해결법 찾기 | 4세션
10:00~11:50 | 5(2) | 빅 아이디어를 찾아내는 4가지 창의적 사고방법의 이해 및 실습
 - 비유를 통해 비즈니스 모델을 만든 '페덱스'
- 상상력이 돈이다
- 고정관념을 깨뜨려 대박을 터뜨리다
- 관점을 바꾸면 길이 보인다(케이스 스터디 및 실습)
창의적 발상의 5단계 습득하기
- 자료 모으기 : 자료의 중요성, 종류, 출처, 방법 알기
- 소화하기 : 아이디어 회의의 원칙과 스킬 배우기
- 자연숙성 시키기 : 무의식을 작동시키는 방법
- 유레카 : 위대한 발견의 순간
- 다듬기 : 훈수 받기의 중요성, 자기확장 능력의 이해 | | Lunch Break | | 설득력을 높이는 기획서 작성 스킬 익히기 | 5세션
13:00~17:50 | 6 | 고객의 마음을 움직이는 기획서, 프레젠테이션 구성하기
설득의 중요성 인식하기
- 기획의 3력
- 볼록렌즈 효과
- 2가지 종류의 기획서를 쓰는 이유
설득의 개념과 원리 이해하기
- 설득의 개념 올바로 이해하기
- 이성과 감정이 싸우면 누가 이길까?
- 공감의 3원칙을 활용하라
- 고수의 비기(秘器) '토피카'
고객의 마음을 움직이는 기획서 구성 5원칙
- 고객을 위한 맞춤복을 만들어라
- 귀로 설득하라
- 올바른 순서를 따라가라
- 5W 2H를 기억하라
- '기획자의 착각'에 빠지지 마라
화룡점정(畵龍點睛)을 위한 7가지 스킬
- 테마가 있는기획서가 이긴다
- 하나의 메시지에 집중하라
- 끌리는 기획서에는 이야기(Story)가 있다
- 인용, 인용 또는 인용하라
- 압축, 단순, 성실, 반복하라
- Visual Aids를 적극적으로 활용하라
- 인상 깊은 오프닝과 클로징을 준비하라
기획서 성공사례 샘플 제시 및 분석 |
 | | |   | 김재호 대표 / The Rainmaker
|  | 現 The Rainmaker 대표 | | 前 (주)그레이프커뮤니케이션즈 대표 부사장v | | 前 DDB Korea 기획 담당 상무 | | 前 BBDO Korea 기획 국장 | | 한양대학교 신문방송학과 졸업 | | | [프로젝트] | | 현대건설 '힐 스테이트', BC카드, SK그룹, 풀무원, 폴크스바겐, 웅진코웨이, 파워콤, 두루넷, 에이스침대, 삼양라면, 케토톱, 도미노피자, 쿠쿠, 포카칩, 설록차, 샘표식품, 미쉐린, 린나이, 신도리코, 우루사 등의 마케팅커뮤니케이션 전략 수립 | | [강의] | | 서울시청, 능률협회, 삼양식품, 한국광고단체연합회, 광고연구원, 대학홍보협의회, 한국간호행정학괴, 디지탈인사이트코리아, 중앙대학교 대학원, 한양대학교, 숙명여자대학교, 청운대학교 등에서 '창의적 기획법', 'Winning Presentation','Creative Thinking(창의적 발상법)' 등을 강의 | | [저서] | | 창의적 기획법 / 이코북 | | |
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