[금일마감] 마케팅 성과를 좌우하는 컨셉개발 실제 사례와 핵심 가이드 - 숭실대 김근배 교수 - 11월 11일

	Agenda 1세션 10:00~10:50 컨셉이란 무엇인가? 1. 마케팅은 컨셉 싸움이다 2. 마케팅 성과를 좌우하는 컨셉력의 힘 3. 컨셉의 통일성과 일관성 2세션 11:00~12:00 컨셉하우스를 활용한 컨셉개발 1. 제품범주와 범주욕구 2. 표적고객 3. 속성-편익 4. 제품컨셉력은 어떻게 결정되는가? 5. 제품서비스에 맞는 컨셉 하우스의 customization Lunch Break 3세션 13:00~13:50 뫼비디우스 띠를 통한 제품개발 과정의 이해 1. 컨셉화 과정과 제품설계과정 2. 가정질문 CREATORS활용 3. 품질의 집과 트리즈 4. 제품최적화와 수요예측 4세션 14:00~14:50 기능형 컨셉개발. 감성형 컨셉개발 1. 미충족 니즈의 발견 2. 미충족 니즈CRESTORS와 속성-편익 CREATORS 3. 유형성의 추가 4. 은유를 활용한 감성컨셉개발 5세션 15:00~15:50 리뉴얼컨셉과 부가서비스개발 1. 리뉴얼컨셉 개발방법 2. 필수요소와 차별화요소의 조화 3. 돌출성 차별화 4. 부가서비스 개발 6세션 16:00~16:50 포지셔닝하우스와 표현컨셉 하우스 1. 선도자우위와 쉽게하는 재포지셔닝 2. 포지셔닝 CREATORS활용 3. 표현컨셉 하우스와 커뮤니케이션 목표 설정 7세션 17:00~18:00 표현컨셉개발 1. 직설과 수사법 2. 은유의 힘 3. 핵심편익의 표현방법 4. 브랜드 명의 결정 김근배 교수 / 숭실대학교 現, 現 숭실대학교 경영대학 교수 숭실대학교 경영혁신연구소장 CJ(주), CJ홈쇼핑, CJ엔터테인먼트, LG전자 자문교수 역임 한국유통학회 부회장 제일기획 마케팅 연구소 선임연구원 Univ. of Pennsylvania, Wharton School 경영학박사 Univ. of South Carolina 경영학석사 [프로젝트] CJ제일제당 자문교수, 신상품개발 자문 CJ홈쇼핑, CJ엔터테인먼트 자문교수 신상품 수요예측 모형개발 LG전자 신제품가격 결정자문 농산물 식품유통연구원 농산품 신제품개발 과정지도 그 외 중소기업을 자문하면서 신제품개발 지도 [강의] LG전자, LG생활건강, LG화학, CJ 제일제당, 삼성카드, 아모레 퍼시픽, 동원 F&B, 대한펄프, 한경희 생활과학, KT, 해찬들, 한국산업기술진흥협회, 한국 갤럽 등 [저서] 컨셉크리에이터 / 책든사자 의사결정을 위한 마케팅 조사론 / 무역경영사 본 메일은 발송전용메일이라 답장을 받을 수 없습니다. 서비스 이용 시 궁금한 점이나 불편사항이 있으시면 '고객지원센터' 로 연락 주십시오. 회원가입시 입력한 정보 및 비밀번호 변경은 '회원정보 수정' 에서 관리 하실 수 있습니다.