1세션
10:00~11:00 | 비즈니스 스토리텔링 핵심 전략
들어가며. 이야기하는 인간, 호모 나랜스 Homo Narrans
1. 이야기를 구축하는 3가지 의미축
2. 이것이 드라마틱한 상황의 기본
3. 재미있는 이야기의 기본, 금기와 위반
4. 문화에 따른 스토리밸류 측정법
5. 객관적 사실 vs 주관적 경험
6. GAP 모델
7. 공간 스토리텔링
8. 이야기의 확장: 디지털 스토리텔링
9. 대안적 스토리텔링 공간 활용
나가며. B.I. Storytelling | | 
한혜원 교수
이화여대 | | Break Time | 2세션
11:10~12:10 | 최고의 스토리를 만들기 위한 메시지 설계 전략
1. 좋은 이야기는 힘이 세다
 최고의 스토리는 바로 '당신의 이야기'
재미있는 이야기의 조건 '갈등/문제/번민'
2. 스토리는 구조를 따른다
구조가 모든 것을 말한다
스토리 구조변경
3. 메시지를 디자인하자
핵심메시지를 한 문장, 단어로 표현하자
제품/서비스별 메시지 유형과 고객 중심 메시지 디자인
| | 
김광일 소장
메시지디자인연구소 | | Break Time | 3세션
13:30~14:30 | 고객의 마음을 사로잡기 위한 설득 스토리텔링 핵심 기법
1. 스토리텔링의 핵심
예술과 스토리텔링의 정의
심리학적으로 바라보는 스토리텔링
스토리텔링의 힘
2. 스토리텔링의 핵심
스토리텔링이 가져야 할 특성
경영 도구로서의 스토리텔링
스토리의 발굴
스토리의 핵심 구성 요소
텔링의 모델과 접근 방법
3. 스토리텔링에서 놓치지 말아야 할 것들
스토리텔링과 고객의 관계
스토리텔링의 전제
전체론적 관점에서의 스토리텔링 | | 
황신웅 대표 컨설턴트
storyout | | Lunch Break | 4세션
14:40~15:40 | 비즈니스 핵심 가치에 스토리를 연결하기 위한 핵심 가이드
1. 스토리 커뮤니케이션의 정의
2. 스토리텔링이 필요하게 된 이유
스토리텔링이 필요해진 환경
스토리텔링 필요해진 근본적인 이유
3. 스토리 요소로 보는 비즈니스 스토리
주제와 비즈니스 핵심가치
스토리설계요소와 핵심가치의 표현
스토리구성요소에 따른 비즈니스 스토리 설계(사례) | | 
강성삼 팀장
올댓스토리 | | Break Time | 5세션
15:50~16:50 | 스토리텔링을 이용한 콘텐츠 기획 가이드
1.이야기가 중요하다
인간의 근원적 욕망, 이야기하기
콘텐츠 기획의 핵심은 스토리텔링
2.스토리텔링 기획이란 무엇인가
스토리텔링 기획의 두 가지 핵심 원리
스토리텔링 기획의 프로세스
3.마음을 사로잡는 스토리텔링
콘텐츠 성공 전략 분석
콘텐츠 기획을 위한 제언 | | 
김정희 교수
선문대학교 | | Break Time | 6세션
17:00~18:00 | 전방위 문화 기획자를 위한 스토리 기획 및 쓰기 가이드
1.전방위 문화 기획의 시대
이야기, 결 따라 다듬어 보기
조영남과 <여친용갱>
<강안남자>의 멀티 트랙
2.기획은 최고의 벤치마킹으로부터
넌버벌 <비밥>
뮤지컬 <삼총사>
3.스토리텔링 쓰기의 전략
설계의 문제
디테일 | | 
장상용 기자
일간스포츠 | 1세션
10:00~11:00 | 스토리텔링과 디지털 미디어 전략 베스트 사례
| 
김홍탁 마스터 ECD
제일기획 | | Break Time | 2세션
11:10~12:10 | 스토리텔링과 마케팅 전략 국내외 베스트 사례
1. 스토리텔링 마케팅의 정의와 영역
스토리텔링과 스토리텔링 마케팅은 다르다
사례를 통해 본 스토리텔링과 스토리텔링 마케팅의 차이
사례를 통해 분석해 본 스토리텔링 마케팅 성공 요소
2. 스토리텔링 마케팅을 통한 지역 브랜딩 전략
<문전성시 프로젝트>
스토리텔링 마케팅을 통한 이벤트 성공 전략
3. 스토리텔링 마케팅을 통한 공간 활성화 전략
제3의 공간을 만들기 위한 전략설계
스토리텔링을 활용한 삼성 래미안 조경공간 전략 | | 
정영선 이사
브랜드 스토리 | | Break Time | 3세션
13:30~14:30 | 스토리텔링과 광고 크리에이티브 베스트 사례
1. 스토리와 스토리텔링의 개념
스토리텔링의 시대
스토리텔링의 특성
2. 광고 크리에이티브 베스트 사례
일상의 단면형 크리에이티브
경험유발형 크리에이티브
드라마형 크리에이티브
노래형 크리에이티브
3. 스토리텔링을 잘 하는 광고창작을 위하여
창의적인 스토리텔링 아이디어
SNS를 활용한 아이디어 발상 | | 
김병희 교수
서원대학교 | | Lunch Break | 4세션
14:40~15:40 | 스토리텔링를 활용한 브랜드 커뮤니케이션: 국내외 성공사례
1. 스토리텔링를 활용한 브랜드 커뮤니케이션 개념
정의 및 배경
2. 스토리텔링 활용한 브랜드 커뮤니케이션 효과
브랜딩 측면
커뮤니케이션 측면
조직 측면
3. 스토리텔링를 활용한 브랜드 커뮤니케이션 성공사례
브랜드 히스토리
소비자 브랜드 경험
스토리 콘텐츠 창조
4. 전략적 접근
핵심 스토리 만들기
스토리 전달하기
평가/관리 하기
적용 사례 | | 
허웅 소장
오리콤 브랜드전략연구소 | | Break Time | 5세션
15:50~16:50 | 스토리텔링과 비주얼 디자인 전략 국내외 베스트 사례
1. 비주얼 디자인과 스토리텔링
스토리텔링 + 비주얼 디자인, 비주얼 스토리텔링이란?
비주얼 스토리텔링 '인포그래픽'
2. 국내외 베스트 사례 소개
3. 비주얼 스토리텔링의 미래
SNS 시대, 비주얼 스토리텔링의 중요성
비주얼 스토리텔링의 진화
| | 
김묘영 대표
바이스버사 | | Break Time | 6세션
17:00~18:00 | 스토리텔링과 소셜 미디어 전략 국내외 베스트 사례
1. 소셜미디어와 스토리텔링
2. 와인라이브러리 사례
3. 탐스슈즈 사례
4. 알렉스레몬에이드재단 사례
5. KPOP 사례
6. Talk to me in Korean 사례
7. 소셜커머스와 스토리텔링 | | 
홍난영 대표
이니셜C |
 | | |  | 한혜원 교수 / 이화여대
|  | 現, 이화여대 디지털미디어학부 교수 | | | [프로젝트] | | <전자북의 문화인터페이스 연구>(한국연구재단) | | <기능성 게임의 스토리텔링 연구>(한국연구재단) | | <한국형 스토리텔링 개발사업>(한국콘텐츠진흥원) | | <인터랙티브 TV용 콘텐츠 제작사업>(삼성전자) | | <유아용 콘텐츠 스토리텔링 기획 및 개발> | | <로봇 스토리텔링 기획 개발> | | <무심에코시티 기획 개발> | | <어린이 문화원 전시 기획> 외 스토리텔링 관련 프로젝트 다수 | | [강의이력] | | 이화여대, 카이스트, 서울대, 연세대, 홍익대, 서울예대, 계원디자인대학, 삼성전자, 현대, KBS, MBC,한국콘텐츠진흥원 외 다수 | | [저서] | | <호모나랜스>(살림, 2010) | | <디지털게임스토리텔링> <뱀파이어연대기> (이상 단독) | | <디지털스토리텔링> <엔터테인먼트 산업의 이해>(이상 공저) 외 다수 | |  | 김광일 소장 / 메시지디자인연구소
| | 메시지디자이너 (Message Designer) | | 언더그라운드 인디 스토리텔러 (Underground Indie Storyteller) | | 現 메시지디자인연구소 소장 | | 現 KED한국기업분쟁해결 교육연구소 부소장 | | 現 도서출판 [부귀영화] 대표 | | 前 (호주)광고기획프로덕션, 경영교육컨설팅, 기업교육컨설팅[我談齋], 민주시민교육단체[EDU PLAN], 한경닷컴 근무 | | 호주 JMC오디오엔지니어링 스쿨에서 오디오, 디지털미디어, 텔레비전, 필름(영상, 시나리오) 공부 | | 시드니 대학교 대학원에서 디자인사이언스 석사 | | 중앙대학교에서 인적자원개발(HRD) 고위지도자과정 | | 경희사이버대학교 자산관리학 공부 | | | [수상경력] | | Graduate Award. Honor Student(University of Sydney) 2001 | | Graduate Award. Honor Student(University of Sydney) 2002 | | University short film festival in Sydney《The Communication》Award Citizen's Choice . 2001 | | [강의이력] | | 2003년부터 대학교, 기업, 공공기관, 병원에서 1000회 이상 강의 | | [저서] | | 직무교육강사 트레이닝 북, 노동부/KLA | | 씨플레이어 | |  | 황신웅 대표 컨설턴트 / storyout
| | 現, 유텔링(utelling) 대표, 덴마트 SIGMA 협력 컨설턴트, 스토리텔링 컨설턴트 | | LG전자/ LG CNS 근무 / 연세대학교 심리학부 강사 | | 연세대학교 인지과학 경영학 박사 | | | [저서] | | 스토리텔링의 기술 (멘토르) | | [프로젝트] | | Carlsberg, Coloplast, 삼성그룹, 현대기아그룹, 농심, LG CNS 등 | | [강의이력] | | EBS-MBA 경영특강, 러너코리아 비즈니스 스토리텔링 과정, 삼성전자, LG 전자, KT, ㈜미애부, 농심, CJ 제일제당, 삼성증권, 교보문고, 교보생명, 동아일보, 노바티스 코리아, 에스원, 서울보증보험, ㈜ 캐프, ㈜ Kocom, SK 그룹 사내 특집 방송, 삼성그룹 사내 방송, Brand Institute Korea 비즈니스 스토리텔링의 전략적 활용 실무과정, 주한 덴마크 대사관, 문화 컨텐츠 진흥원, 유니세프, 연세대학교, 단국대학교, 대검찰청 강의, 한국벤처농업 포럼, 한국마케팅연구원 특강, EBS 다큐프라임 '이야기의 힘' 제작 자문 등 | |  | 강성삼 팀장 / 올댓스토리
| | 現, ㈜올댓스토리, 프로덕션팀장 | | | [프로젝트] | | (주)신씨네 시나리오개발팀(2001 ~ 2003), 시나리오검토, 기획 | | 영화 '선택' 제작 스텝(2003 ~ 2003),제작 진행 (주)신씨네 | | (주)로보트태권브이 기획실(2005 ~ 2009), 사업기획, 마케팅 | | 태권브이 30주년 기념 프로젝트(2006), 프로젝트 기획 (주)로보트태권브이서울애니메이션센터 | | 로봇태권브이 디지털복원판 개봉(2006 ~ 2008), 마케팅 (주)로보트태권브이시네마서비스 | | (주)올댓스토리 입사(2010), 프로듀서 법무연수원 | | 법무연수원 스토리 콘텐츠 제작(2010), 프로듀서 법무연수원 | | 발명특허 스토리 콘텐츠 제작(2010), 프로듀서 특허청 | | 슈마커 브랜드 스토리(2010), 프로듀서 (주)슈마커 | | 배스킨라빈스 브랜드 스토리(2010), 프로듀서 비알코리아(주) | | IBK 핵심가치와 기업문화스토리텔링 콘텐츠 개발(2010), 프로듀서 IBK 기업은행 | | 매일경제 스토리공모전대상작 '버저비터' 콘텐츠 개발(2011), 프로듀서 매일경제 | | 한의학 만화 콘텐츠 개발(2011), 프로듀서 한국한의학연구원 | | [강의이력] | | 웹스미디어, 서울신문, 한국벤처공예대학, 광주디자인센터 | |  | 김정희 교수 / 선문대학교
| | 現, 선문대학교 문화콘텐츠학과 교수 | | | [논문] | | 멜로 영화 콘텐츠의 스토리텔링 전략 분석-서사 기호학의 방법론을 활용하여」, 『인문콘텐츠 제10호』(2007. 12. 31. 발행), pp. 211-234. | | 영상콘텐츠에서의 공간 모티프 활용 연구」, 『글로벌문화콘텐츠 제2호』(2009.6.30.발행), pp.163-190. | | 「시나리오의 극적통일성에 관한 연구」,『기호학 연구 제26집』(2009.12.31.발행), pp.143-165. | | 「영상콘텐츠 기획을 위한 스토리텔링 전략」, 『문화산업연구 제10권 제1호』(2010. 6.30. 발행), pp. 168-184. | | 「김동률의 노래말에 투영된 공기적 상상력에 관한 고찰」,『인문콘텐츠 제20호』 (2011. 3. 31. 발행), pp. 61-76. | | [저서] | | 『삼순이 신드롬 : 성공하는 스토리텔링』, (하늘 연못, 2007. 3. 29. 출간) | | 『스토리텔링 이론과 실제』, (인간사랑, 2010. 3. 2.출간) | | 『스토리텔링으로 보는 콘텐츠 기획』, (한국외국어대학교 출판부, 2010. 9. 20. 출간) | | [강의이력] | | 건국대, 한국외대 등 | |  | 장상용 기자 / 일간스포츠
| | 現, 일간스포츠 이슈&경제팀 기자 | | | [강의이력] | | 추계예술대학교 문화경영대학원 등 | | [저서] | | <한국 대표만화가 18명의 감동적인 이야기>, <서울 도심에서 만나는 휴식, 산책길>, <사랑이 어떻게 변하니>, <프로들의 상상력 노트>, <나는 펜이고 펜이 곧 나다>, , <전방위 문화기획자를 위한 스토리텔링 쓰기> 등 | | [만화스토리] | | <딘소장 구하기>(제1회 코레일만화공모전 입상) | | <주르날라리아> | | <권웅> | | [편역] | | <죄와 벌> | | [프로젝트] | | SICAF(서울국제만화애니메이션페스티벌) 2009, 2010 기획의원 및 큐레이터 | | 만화 <아색기가> <하대리> <대털> <신의 가면> <플루타크 영웅전> <강안 남자> <영업의 신> 등 기획 | |  | 김홍탁 마스터 ECD / 제일기획
| | 現, 제일기획 인터랙티브 크리에이티브 그룹 크리에이티브 디렉터 | | 광고평론가 | | New York Festival / Spikes Asia / Adfest / Adstars / Korea Design Awards / 조선일보 광고대상/ 중앙일보 광고대상 심사 위원 | | Spikes Asia Speaker / Asia Creative Seminar Speaker | | 고려대 대학원/이화여대 대학원/중앙대 대학원/경희대 대학원 강사 | | | [저서 및 번역서] | | 저서: <광고,대중문화의 제1원소>(나남출판) / <광고,리비도를 만나다>(동아일보사) | | 번역서: <머리 좀 굴려 보시죠> (김영사) / <크리에이티브 게릴라; 생각의 스위치를 올려라>(디자인 하우스) | | 전시기획: <안티광고전> 기획(쌈지스페이스) / 사진전 <호기 또는 허기전> 기획 (쌈지길 갤러리) | | [주요활동] | | NewYork Festival: Gold / Silver / Finalist | | IBA 광고제: Winner / Finalist | | London Int' Ad Festival: Finalist | | 조선일보 최우수 광고대상 '대상' | |  | 정영선 이사 / (주)브랜드스토리
| | 現 (주)브랜드스토리 기획이사 | | 現 한국방송작가협회 정회원 | | 가톨릭대학교 디지털미디어 학과 대학원 공학석사 | | 現, 중기청 '문화관광형 시장' 스토리텔링 컨설턴트 | | 現 대통력 직속 자문기구 지역발전위원회 '창조지역 전문위원회' 전문위원 | | 現 문화체육관광부 '대한민국 대표축제 컨설팅단' 스토리텔링 컨설턴트 | | | [프로젝트] | | 경기도 수원시 '팔달문시장 브랜딩과 스토리텔링 및 문화관광 클러스터 구축 전략설계 프로젝트'(2010) ('왕이 만든 시장' 브랜드 및 '수원 유상' 콘셉트 도출, 문화관광 클러스터 구축을 위한 프로그램 기획, 책자 <왕이 만든 시장' 발간) | | 경기도 수원시 '영동시장 상점 브랜딩 및 이야기 간판 제작' | | 서울시'풍물시장 브랜딩 및 스토리텔링 및 전략설계' (2011) | | 전북 진안군 '진안시장 스토리텔링 프로젝트'(2010) | | 삼성그룹 '래미안 아파트 조경 스토리텔링 및 마케팅 전략 설계' (2010) | | LH 공사 강남, 서초 보금자리 통합 경관 스토리텔링 프로젝트(2011) | | 강원도 평창군 '우통수 브랜딩 및 스토리텔링 전략설계'(2010) | | 경남도청 <해인사 팔만대장경 천넌 세계문화축전 콘셉트 기획 및 스토리텔링 전략설계>(2011) 외 다수 | | [저서 및 작가] | | <나는 이야기 장사꾼이다> 집필 | | 수원 팔달문시장 스토리북 <왕이 만든 시장> 기획 및 집필 | | <인생은 생방송 -서울집시 풍물시장 상인들 이야기> 기획 및 집필 | | <우리는 못골시장 라디오 스타>기획 및 집필 | | MBC-TV 드라마 미니시리즈 <삼총사> 집필 | | KBS-TV 일요아침 드라마 <결혼이야기> 집필 | | SBS-TV 드라마스페셜 <햇빛 쏟아지다> 기획외 다수 | | [방송 및 언론] | | mbn 경제 투데이 출연 | | KBS TV 아침 생방송 <오늘> 출연 | | KBS-R <나의 삶 나의 보람> 출연 외 다수 | |  | 김병희 교수 / 서원대학교
| | 現, 서원대학교 광고홍보학과 교수 | | 대한민국 공익광고제 자문위원(2010) | | 한국광고학회 총무이사(2010) | | 대한민국 공익광고 자문위원(2009) | | 미국 일리노이주립대학교 광고학과 교환교수(2004. 7 ~ 2005. 8) | | | [프로젝트] | | <텔레비전 광고의 창의성 척도개발 연구> 외 다수 | | [강의이력] | | 서원대학교, 중앙대학교, 한양대학교 등 | | [저서] | | 『창의성을 키우는 통섭 광고학』(전5권) | | 『창의성을 키우는 365일』 | | 『광고비평 방법』 | | 『소비자는 어떤 광고에 반응할까?』 | | 『소비자행동과 문화』,『광고카피창작론』 | |  | 허웅 소장 / 오리콤 브랜드전략연구소
| | 現, 오리콤 브랜드 전략연구소 소장 | | 現, 사이버한국외국어대학교 언론홍보학부 겸임교수 | | 한국외국어대학교 언론정보연구소 선임연구원 | | | [저서] | | <광고인이 말하는 광고인> (공저) | | [강의이력] | | <대학교 강의>고려대학교, 한국외국어대학교, 국민대학교 등 | | <기업체 강의>CJ제일제당, 유한킴벌리, NHN, SONY코리아, 동화약품, 아모레퍼시픽, KCC,KB카드, 에이스침대, SRS코리아 등 | |  | 김묘영 대표 / 바이스버사
| | 現, 바이스 버사 디자인 스튜디오 대표 | | 아이디어 디자이너(idea designer) | | 한국예술종합학교 디자인과(인터랙션 디자인 전공) | | | [기고] | | 월간 IM 기고 | |  | 홍난영 대표 / 이니셜C
| | 現, 이니셜C 대표 | | | [프로젝트] | | 2007, 2009, 2010 티스토리 우수블로거 | | 2010년 시장경영진흥원 전통시장 스토리텔링 | | 스마트폰 어플 '국민맛집' 출시 | | 소셜작가 네트워크 askcontents.com 운영 | | [강의이력] | | 매경 비즈니스 센터, 서울산업통상진흥원, 교원그룹, (주)MK창업 등 | | |
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